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如何掌握户外广告受众的人群形象并准确传达?户外广告效果的监控一直是行业内的难题。投资户外自主开发的户外广告监控系统可以实现受众数字化,转换人流数量、停留时间、人流热面积、人流速度等。转换成准确的数据,从几十个维度分析观众群的肖像。这意味着户外广告将通过互联网和大数据全面解决户外广告效果监控问题。

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不管是广告商还是媒体所有者,你应该如何评价户外广告的效果?可能有各种各样的变通办法,但是经验无论如何在其中起着重要的作用。为了更准确地评估户外广告的效果,我们通常使用一些“偏方秘方”,但这种不确定性不会持续太久。

怎么做?

首先,户外广告受众数字化

户外广告和在线广告的主要区别在于受众的数字化。在线的自然优势是每个用户都可以通过网络标识来标记它,而户外广告的受众以前无法标记它。因此,解决户外广告受众的数字化是实现户外广告效果监控的第一步。

实现受众数字化的关键是投资自主开发的户外受众雷达。户外广告受众雷达利用无线通信技术检测广告站点周围的手机信号,然后精确计算人流数量、停留时间、人流热面积、人流速度等受众肖像标签。同时,观众雷达可以记忆手机识别码,不会重复计算人流。观众雷达可以进行实时的行人流量覆盖计算,而系统可以提供整个媒体传递期间由观众雷达监控的所有数据变化,并生成数据报告,包括访问统计、人群行为、人群肖像等的多维分析。这样,户外广告人群的数字化已经完成,并且监控户外广告效果的第一步已经实现。

其次,户外广告效果监控系统

在线广告投放可以获得准确的数据,如光伏和紫外线来监控效果。该户外广告监控系统可以通过分析户外广告的受众,获得户外广告曝光时间、人流等数据,并可以准确分析每个广告位置人群显示的群体特征。

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以上是南京中粮长发中心甲座电子屏幕效果监测数据。

当部署的观众雷达数量形成一个网络时,捕获的不仅仅是广告牌附近的观众数量,还包括每个观众的行为轨迹。与此同时,ip互刷、户外投票已经与中国最大的移动SDK提供商开展了数据合作。当户外效果监测系统获得的在线人群肖像数据和离线人群数据交叉匹配时,将获得更准确的效果描述。不仅在户外广告的曝光时间和受众数量上,而且通过从受众的年龄分布、性别分布和教育背景分布等几十个维度对人群肖像的分析,可以更准确地判断户外媒体传播的效果。

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以上是南京邮电大学灯箱效果和人群肖像的监测数据。

这些数据被提供给打算投放户外广告的广告商。广告主投放广告前,可以利用户外广告媒体的量化数据做出直观的判断,包括预期投放的区域、人群的属性状态、在哪里投放何种类型的广告等。在广告投放期,广告主可以根据大数据分析后的报表及时调整投放策略,实现投放期投放效果的改善和优化。发布后,应该有更多的数据来支持效果评估。

也就是说,户外广告将正式成为一个闭环。在媒体总量保持不变的情况下,单个广告客户将获得更大的广告效果。通过户外广告监控系统,在传统的户外广告上安装一副“视镜”,使“灭火”户外广告逐渐变成一定程度的“精准拍摄”。户外广告很可能告别依赖感觉的时代,进入一个新时代。

中国户外广告市场的整体规模接近1000亿,相当于中国互联网广告市场的规模,后者是目前唯一保持增长的广告市场。在互联网日益繁荣的背景下,这个大蛋糕怎么会缺少互联网的形象呢?利用互联网改造传统户外广告产业,使户外广告效果数字化,积极网赚,而不是依赖感觉。

随着广告业的发展和在线广告形式的日益多样化,户外广告的买方市场逐渐增加。因此,把握投放效果,准确定位人群肖像,准确投放,按效果付费是户外广告发展的必然趋势。通过结合户外广告效果监控系统的量化效果、户外在线平台的媒体信息和户外交易平台的媒体信息,淘宝推广论坛可以实现户外媒体按效果付费。

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